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厨房电器行业内暗流涌动,各品牌大显身手抢占高地

责任编辑:本站 点击:44 发表时间:2019-07-01

  2017上半年,厨房电器代理市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。市场消费升级推动厨房电器产品结构进一步向高端化升级,促使产品均价提升,对于厨房电器市场的稳定增长起到了极大的推动作用。同时,国内厨卫电器市场也迎来快速发展期。有数据显示,2017年抽油烟机零售额约为384亿元,同比增长了12.3%,其中线上抽油烟机零售额为66亿元,同比增长了43.5%,线下零售额为318亿元,同比增长了7.4%。燃气灶零售额为236亿元,同比增长了9.8%,其中线上燃气灶零售额为36亿元,同比增长了44%,线下零售额为200亿元,同比增长了4.7%。

  业内表示,厨房经济的争夺战将刺激国内厨卫电器市场进一步做大,而抽油烟机的智能大屏将成为未来厨卫电器企业争夺厨房经济入口的主要途径之一。预计,2018年国内厨卫电器市场仍有增长空间,其中抽油烟机零售额将达419亿元,同比上涨9.2%。燃气灶2018年零售额将达252亿元,同比上涨6.4%。

  厨卫电器厂家被认为是家电行业最后一块利润高地,盯住这块肥肉的企业众多,行业寡头垄断格局难以形成。据《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》数据,2017年,我国厨房电器行业品牌总数达到442个,比上一年新增179个,退市60个。但厨房电器销售收入增长却出现明显放缓,行业面临着“僧多粥少”局面,市场竞争尤为激烈。2017年,厨房电器销售收入为581亿元,同比增长仅为6.8%。

  具体来看,厨卫电器厂家市场呈现五大特点:1、促销活动密集;2、洗牌加剧;3、线上影响力与日俱增;4、产品结构升级;5、产品创新各有突破。从品牌变化来看,中怡康零售监测数据显示,2017年1-10月与2017年相比吸油烟机和燃气灶分别有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰,行业洗牌日益加剧。

  线上影响力与日剧增,对比1-10月线上、线下市场增长情况可以看出,线下市场的低迷并未影响线上市场的高增长,尤其是消毒柜和微波炉市场。中怡康监测数据显示,1-10月,消毒柜、微波炉线下市场分别同比下降4.9%和14.1%,线上市场分别同比增长20.5%和55.9%。纵向来看,厨卫电器线上市场渗透率与日剧增,零售额占比由2012年的3.3%上升至2017年的13.3%,预计2017年全年将达到16.5%。

  产品结构升级主要表现在产品高端化趋势发展和主流类型份额的提升。从吸油烟机、燃气灶、消毒柜三个品类分价格段销量占比来看,高价价格段市场份额持续扩张,但提价能力较往年下降,均价增速有所放缓。近吸式油烟机、钢化玻璃燃气灶、嵌入式消毒柜等主流类型市场份额提升明显。同时,厨卫电器市场开始在创新化发展方面寻求新的突破,无论是油烟机市场的智能化、自清洁还是燃气灶市场的解除安全隐患、大火力高能效都将助力未来厨卫电器市场转型发展。2017全年,中国厨卫电器市场规模将达到690亿,同比增长10.5%。

  拓展产品线,做大厨房电器产业规模,已是厨房电器企业的必然选择,也是未来掀起整合潮的动力所在。随着城镇化不断深入,居民生活水平提高,厨房家电的需求将随之大幅增长。特别是消费升级下,厨房电器的高端化、智能化有望受到消费者欢迎。广大的农村地区,也是厨房电器行业壮大规模的关键。从这点来看,厨房电器市场并未全无机会。未来,厨房电器企业对外继续攻城略地、兼并整合,对内拓展产品线、加大研发,注入更多高科技到产品中,给消费者带来更好的用户体验。长期而言,我国厨房电器行业前景广阔,短期内有可能迎来洗牌。厨房电器企业要从中受益,还需要稳扎稳打、一步一个脚印,才能在激烈的竞争中脱颖而出。


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