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中国厨卫电器行业现状及未来发展方向

责任编辑:本站 点击:481 发表时间:2019-07-01

  在发达的西方国家,厨卫小家电近100多种,而中国目前只有一半还不到。中国厨卫电器一般有:热水器、油烟机、灶具、消毒柜、微波炉、电饭煲、洗碗机、烤箱、嵌入式冰箱、电磁炉、浴霸、暖风机、豆浆机、榨汁机、面包机、咖啡壶等。相信随着生活水平的提高和国外新式电器不断进入国内,将会有越来越多时尚或实用性的厨卫小家电被消费者所。

  由于国家政策对厨卫电器产品市场流通标准的强制,厨卫企业面临更多的是行业洗牌。九成以上以低端产品为主的小微品牌生存空间越来越小,甚至已经面临淘汰。现代的消费市场需求群体已逐渐由60、70转向80、90后,80、90后不仅对家用电器及3C产品的品质、功能、科技等都有很高要求,更偏向于电器的智能性,而且由于网购厨电及线下厨电的安全事故频发,8090也极度关注厨卫电器产品的安全性,低配低价不再是首选。所以当今厨卫电器厂家市场主要品牌纷纷开始转型中高端,努力提高产品品质、优化做工和配置。

  国内厨卫电器厂家市场规模有多大,各界有不同的说法和猜测,有说200亿的,也有说300多亿的。其实从几个主要大类产品的市规模就可以测算出中国厨卫电器行业的市场规模真正有多大。厨卫电器市场被视为家电行业最后一块“大蛋糕”,近年来厨卫电器的消费热潮不断高涨,产品销售额已占到家电业整体销售额的10%。厨卫电器行业竞争的加剧不仅加速了行业洗牌,而且中高端化的趋势也将有效推动了整体市场的快速成长。 随着厨卫电器市场竞争的日趋激烈,其高端化趋势日益明显。

  对于著名厨卫电器品牌企业而言,该如何适应经济“新常态”,抓住机会赢得主动权,让创新成为驱动发展的引擎,是值得思考与探讨的问题。随着消费者需求与市场趋势的变化,家居行业已进入“大家居时代”。厨电企业也需要加快打造集产品设计、研发、制造、品牌、销售、服务于一体的全新经营模式,以适应“大家居”时代的来临。2017年国内市场抽油烟机和灶具成套化需求量为1100万—1200万套,并以每年15%左右的速度递增。此外,未来10年内,中国每年有1000万对新人结婚,600万—700万大学毕业生进入社会。随着城市化进程的推进,每年将有1000万—1200万人从农村进入城镇。而上述人群都将成为整体厨房的潜在用户,将极大地推动整体厨房的发展。

  业内人士分析认为,除安全节能外,厨卫电器中高端趋势的另一表现是功能和设计更加智能化、人性化。如目前厨卫电器的操作界面增添更加智能的电子程序和设置,在外观方面也都在趋于多样化、人性化,能更好的与消费者家居装修融为一体。高端厨卫产品节能性能被越来越多的消费者认可,节能产品未来具有更加广阔的发展前景。厨电行业正逐渐向品牌化、高端化方向发展。

  “去行政干预、回归市场主导”等政策的逐步出台,一、二线城市房价的继续下滑,三、四线城市房价的稳中有降。或将进一步刺激房地产商的存货处理,消费者的购房需求。而同时,大家居时代的来临,精装修、一站式、一体化等一系列人性化方案的逐步施行,或将受到更多消费者的追捧,使家居行业破除障碍,持续回暖,带动行业整体发展。虽不能说厨卫电器行业即将随着这一波房地产政策放松的潮流而重回巅峰,但至少这是一个利好的局面,能够有利于推动厨电市场回暖,激励企业再登高峰!

  厨卫家电与大家电相比具有生命周期短、更新速度快的特点,高消费频次也刺激着行业保持稳定的增量。厨卫电器的使用寿命一般不过5---6年,因此这预示着现在已经拥有这些电器的家庭有1/3面临产品的更新换代。有专家预测,今后10年,我国将有近1/3的用户迁入新居,这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要新旧更替,所以对厨卫电器的持续增长预期是可想而知。


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